我國獸藥行業實施電子商務的制約因素和對策分析

三、我國獸藥行業實施電子商務的對策

1.制定政策法規，合理引導行業發展

實施獸藥電子商務是一項系統工程，需要政府的鼓勵、行業的引導和監管的協調。因此，政府、行業協會等機構應足夠重視，對獸藥行業實施電子商務調研分析，發揮政府和行業的引導作用，根據獸藥產品自身特殊性，從頂層制定和逐步完善法律與法規，分產品、分類別、分時間、分步驟約束獸藥在網上買賣的行為。規范互聯網獸藥信息服務和獸藥經營活動的征求意見稿即將出臺，規范線上獸藥信息服務和經營活動，探索線上、線下一致管理，彌補獸藥電子商務監管的空白，做到讓市場主體“法無禁止即可為”，讓政府部門“法無授權不可為”，調動獸藥人的積極性，為獸藥行業改革發展注入新動力。

2.實施獸藥電子追溯，鼓勵信息平臺建設，提高產品質量和用藥安全

獸藥電子商務活動中買賣雙方最關心的是獸藥質量和用藥安全。隨著獸藥電子追溯的實施，獸藥產品將實現流向可追溯，產品可追蹤，倒逼獸藥生產企業注重產品質量和優質服務，擠壓假劣獸藥產品生存空間。同時，政府引導企業和公眾參與獸藥電子商務活動，鼓勵企業依托獸藥產品電子追溯建立融合ERP系統的信息平臺，增強獸藥流通和用藥的透明度，打破現有營銷模式的價格體系、服務體系和銷售體系等，切實打消用戶對獸藥行業實施電子商務的擔心和疑慮。

3.吸引第三方物流，建立專業化冷鏈物流

完善的物流配送體系是建立成熟電子商務模式必不可少的條件。目前，我國獸藥行業實施電子商務，必須加快吸引第三方物流進入獸藥行業，逐步建立專業化冷鏈物流體系，提高物流配送水平和效率，規范和指導第三方物流健康、有序開展獸藥產品配送。提供專業化第三方冷鏈物流，開展獸藥冷鏈運輸監控，例如電子保溫箱、物聯冷藏車等；而對于偏遠地區，可通過加強農村物流基礎設施建設，構建農村物流信息平臺，完善農村物流政策等多種方式解決“最后一公里”的問題。

4.加強基礎設施建設，注重人才隊伍培養

電子商務的基礎設施是實現電子商務交易平臺的基礎。我國獸藥行業實施電子商務要在行業發展中逐步規范、追求質量、培養人才。首先，在行業現有信息化建設的基礎上，完善電子商務系統、商品交易網絡等電子網絡體系的建設標準，使更多的企業和商務活動參與到規范化的獸藥電子商務體系中；其次，鼓勵企業積極探索開展電子商務活動的新形式和新途徑，加大信息技術投入，為推動獸藥行業實施電子商務打下堅實基礎；最后，培養現代化的獸藥電子商務人才，充分利用企業實施獸藥電子追溯的信息化建設工程，逐步形成融合獸藥、物流、信息技術的復合型人才隊伍。

5.探索獸藥流通新渠道，研究電子商務模式應用

獸藥流通是獸藥產業發展的末端環節，是獸藥企業、產品對接市場的根本通路。隨著獸藥產品電子追溯的逐步推進，獸藥流通領域正醞釀變革。借助“互聯網＋”和電子商務的驅動，創新獸藥流通的形式和渠道，注重市場需求，轉變獸藥營銷理念，探索獸藥電子商務的應用模式。對于大型獸藥企業，依據自身業務需求和信息系統狀況，自建企業電子商務平臺，拓展品牌影響；對于中小型獸藥企業，借助現有電子商務公共平臺，從產品性價比和成本上探索適合自身的電子商務應用模式；對于養殖用戶，充分利用獸藥電子商務信息的透明性，提高獸藥知識水平和用藥安全。

電子商務的普及是經濟發展的趨勢，獸藥企業應該充分認識到獸藥行業實施電子商務既是機遇又是挑戰，結合市場發展和技術革新，探索適合自身的獸藥電子商務發展的模式。政府職能部門也應通力合作，上下聯動，規范獸藥作為特殊商品的電子商務交易的開展，約束不法行為，凈化網絡銷售獸藥市場，在可控范圍內逐步引導獸藥電子商務的發展。

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