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        我國獸藥行業實施電子商務的制約因素和對策分析

        時間:2017-07-22    點擊: 次    來源:中國獸藥雜志    作者:郝毫剛,劉業兵等 - 小 + 大


        三、我國獸藥行業實施電子商務的對策

        1.制定政策法規,合理引導行業發展

        實施獸藥電子商務是一項系統工程,需要政府的鼓勵、行業的引導和監管的協調。因此,政府、行業協會等機構應足夠重視,對獸藥行業實施電子商務調研分析,發揮政府和行業的引導作用,根據獸藥產品自身特殊性,從頂層制定和逐步完善法律與法規,分產品、分類別、分時間、分步驟約束獸藥在網上買賣的行為。規范互聯網獸藥信息服務和獸藥經營活動的征求意見稿即將出臺,規范線上獸藥信息服務和經營活動,探索線上、線下一致管理,彌補獸藥電子商務監管的空白,做到讓市場主體“法無禁止即可為”,讓政府部門“法無授權不可為”,調動獸藥人的積極性,為獸藥行業改革發展注入新動力。

        2.實施獸藥電子追溯,鼓勵信息平臺建設,提高產品質量和用藥安全

        獸藥電子商務活動中買賣雙方最關心的是獸藥質量和用藥安全。隨著獸藥電子追溯的實施,獸藥產品將實現流向可追溯,產品可追蹤,倒逼獸藥生產企業注重產品質量和優質服務,擠壓假劣獸藥產品生存空間。同時,政府引導企業和公眾參與獸藥電子商務活動,鼓勵企業依托獸藥產品電子追溯建立融合ERP系統的信息平臺,增強獸藥流通和用藥的透明度,打破現有營銷模式的價格體系、服務體系和銷售體系等,切實打消用戶對獸藥行業實施電子商務的擔心和疑慮。

        3.吸引第三方物流,建立專業化冷鏈物流

        完善的物流配送體系是建立成熟電子商務模式必不可少的條件。目前,我國獸藥行業實施電子商務,必須加快吸引第三方物流進入獸藥行業,逐步建立專業化冷鏈物流體系,提高物流配送水平和效率,規范和指導第三方物流健康、有序開展獸藥產品配送。提供專業化第三方冷鏈物流,開展獸藥冷鏈運輸監控,例如電子保溫箱、物聯冷藏車等;而對于偏遠地區,可通過加強農村物流基礎設施建設,構建農村物流信息平臺,完善農村物流政策等多種方式解決“最后一公里”的問題。

        4.加強基礎設施建設,注重人才隊伍培養

        電子商務的基礎設施是實現電子商務交易平臺的基礎。我國獸藥行業實施電子商務要在行業發展中逐步規范、追求質量、培養人才。首先,在行業現有信息化建設的基礎上,完善電子商務系統、商品交易網絡等電子網絡體系的建設標準,使更多的企業和商務活動參與到規范化的獸藥電子商務體系中;其次,鼓勵企業積極探索開展電子商務活動的新形式和新途徑,加大信息技術投入,為推動獸藥行業實施電子商務打下堅實基礎;最后,培養現代化的獸藥電子商務人才,充分利用企業實施獸藥電子追溯的信息化建設工程,逐步形成融合獸藥、物流、信息技術的復合型人才隊伍。

        5.探索獸藥流通新渠道,研究電子商務模式應用

        獸藥流通是獸藥產業發展的末端環節,是獸藥企業、產品對接市場的根本通路。隨著獸藥產品電子追溯的逐步推進,獸藥流通領域正醞釀變革。借助“互聯網+”和電子商務的驅動,創新獸藥流通的形式和渠道,注重市場需求,轉變獸藥營銷理念,探索獸藥電子商務的應用模式。對于大型獸藥企業,依據自身業務需求和信息系統狀況,自建企業電子商務平臺,拓展品牌影響;對于中小型獸藥企業,借助現有電子商務公共平臺,從產品性價比和成本上探索適合自身的電子商務應用模式;對于養殖用戶,充分利用獸藥電子商務信息的透明性,提高獸藥知識水平和用藥安全。

        電子商務的普及是經濟發展的趨勢,獸藥企業應該充分認識到獸藥行業實施電子商務既是機遇又是挑戰,結合市場發展和技術革新,探索適合自身的獸藥電子商務發展的模式。政府職能部門也應通力合作,上下聯動,規范獸藥作為特殊商品的電子商務交易的開展,約束不法行為,凈化網絡銷售獸藥市場,在可控范圍內逐步引導獸藥電子商務的發展。

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